פרסום אפקטיבי בפייסבוק
תגיות: מדיה חברתית, נילסן, סקר, פייסבוק, פרסום, שיווק
איך מודדים מדיה חברתית? בשאלה זו דנים ללא הרף אנשי מדיה חברתית בחו"ל ובארץ הקודש. שיתוף פעולה בין פייסבוק לחברת המחקר נילסן ילד מחקר שתוצאותיו מתפרסמות בימים אלו והמדיה קרוב לוודאי עוד תדון בהן רבות..
במחקר המתבסס על 800,000 משתמשים שנענו ל-125 מודעות של 70 מותגים פייסבוק ונילסן ניסו לבחון פתרונות אפקטיביים ורצוי בזמן אמיתי להתנהגות הצרכנים ותפשתם לגבי מותגים. נבחנו פרמטרים של מה זכור מהמודעה, המסר שהיה משולב בה, שיקול לגבי קנייה.
הסקר מציג בהנחות הבסיס 3 סוגי פרסום:
- מודעות ממומנות paid media– או בהגדרה נוספת standard paid impressions , חשיפות ממומנות.
- פעילות מקדמת שאינה בתשלום אותה מכנים earned media -“earned” impressions שהיא פעילות מקדמת חברתית רגילה אותה אנו מכירים בשגרה. לזו השפעה הכי גבוה על הצופה אך קשה להגיע עימה לקהלים רחבים, וקשה להעריך לאיזה מספר צופים יגיעו
- social ad – paid impressions that contain social information שילוב של מודעה משולמת עם קידום חברתית. השילוב המביא את התוצאות הגבוהות ביותר.
דוח המחקר המציג גם דוגמאות מעשיות( case study) מסכם כי השילוב המוצלח ביותר יהיה שילוב.
impressions & engagements on facebook
ניתן לראות בגרף כי מדיה חברתית אורגנית, התרחשות טבעית כפי שאנו רואים בפיד בפייסבוק היא מעטה (גרף שמאלי) אך אפקטיבית.
חשיפה למודעות משולמות היא גבוהה אך מעט עושים משהו מעבר לחשיפה ומבצעים פעולה או רכישה.
מסתבר שיש 24% עליה באפקטיביות המודעות כאשר הן מלוות בפעילות אורגנית/חברתית. (למסמך הסקר המלא)
מסקנה – יש לשלב בין הדרכים:
התחילו בפעילות חברתית /אורגנית. צרו תנועה
ריכשו מודעות על מנת לייצר חשיפה רחבה יותר לקהלי יעד
שלבו בתבונה בים השניים
Understanding the Value of a Social Media Impression
