מנהלים בעולם חדש | גילה גדעון

מדיה חברתית למאבק חברתי

פייסבוק כפי שכבר נוכחנו לראות אננה משמשת רק לעסקים ותחזוקת קשרים אישיים. ארגונים או אנשים בעלי מטרות חברתיות רותמים את הפלטפורמה על מנת "לעשות טוב". איכות הסביבה , זכויות אדם, איסוף כספים לאדם חולה, פייסבוק מספקת כלי המאפשר ריכוז קבוצת אנשים סביב מטרה. אך האם זה באמת אפקטיבי ?

האם אכן הצטרפותו של אדם לקבוצת אנשים אזורית או בינלאומית למען מאבק חברתי אכן משרתת את המטרה? האם זה לא סוג של אקטיביזם שלא דורש מאיתנו לזוז  מכסא המחשב ועדיין להרגיש טוב בזה שנרשמנו לקבוצה למען מטרה חברתית? האם קבוצה המתרכזת סביב עמוד פייסבוק , אכן מאפשרת העברת מידע באופן אפקטיבי לחברים בקצה, והאם בכלל אכפת להם? האם למקימי הקבוצה ברשת החברתית יש בכלל סמכות לדבר ולהניף אג'נדה של ארגון או קבוצה מסוימת?. אולי אנו פשוט מתחברים לקבוצה בשל הפופולאריות שלה ללא מטען עמוק מאחורי זה. בינינו, מי יכול לעמוד בעומס הצעות ההתחברות שמקבלים בפייסבוק אז, יש אלו שפשוט מוחקים כל הזמנה לעמוד פייסבוק שמגיעה, ויש המתחברים ואז…

כולנו מכירים את קבוצות התמיכה בגלעד שליט, האם נולדה כאן תועלת כלשהי? האם הקבוצה שהקים אילן ספקטור  שקראה ללבוש חולצה לבנה למען תמיכה בגלעד שליט, אכן צלחה? מנהיגינו יודעים שהעם בעד גלעד שליט, כיצד עוד הפגנת הזדהות אכן תשנה משהו, הפגנה זו בעצם לא חידשה דבר. סיקור רב ללא ספק היה כאן, ואילן ספקטור קבל את מנת החשיפה אך ספק רב יש לגבי רלוונטיות התוצאות. יותר מכך, בפעם הראשונה שיזם קבוצה מסוג שכזה התבקש אילן על ידי משפחת שליט שלא להמשיך בזאת. במה שונה קבוצת ה "חולצה הלבנה" ?  האם אנו לא מייצרים פרסום שיטחי למטרה נאצלת, פרסום שיתכן והוא חרב פיפיות. האם יתכן שפעולות מסוג אלו הן באופן כלשהוא באות לתת לנו תחושה טובה על כך שאננו שותקים יותר מאשר הם באמת מסייעות למאמץ. הקלות הבלתי נסבלת בה כל אחד מקים היום קבוצה על כל התעטשות שעשה בבוקר מוזילה במעט את המטרה. אנני בטוחה ויתכן ואף הכבידה על משפחת שליט.

מדיה חברתית היא כלי, לא מטרה. היא מציעה פוטנציאל בלתי מוגבל לאיגוד אנשים, צינור להעברת ידע ומידע, דרך לגיוס קהל.  עם זאת, מעבר לאקט זה המתבצע על גבי הרשת החברתית, האם נעשה דבר נוסף או שזו צעקה לשם צעקה? זה בעצם מקביל לחברה עיסקית שמחליטה להיות בפייסבוק כי כולם שם. האם יש לה מטרה מעבר לזה. זיכרו- להיות בפייסבוק אינה המטרה, זה רק כלי בדרך אליה, נראה כי שכחנו זאת.
אקטיביזם ומדיה חברתית

• 
•